FMCG 行业解析

商业百科

概览 定义 特点 分类 企业

FMCG

/ˌef em siː ˈdʒiː/
名词 商业术语

基本释义：快速消费品（Fast Moving Consumer Goods）

全称：Fast Moving Consumer Goods

📚 核心定义

基本概念

指使用寿命短、消费速度快、购买频率高的日常消费品

FMCG products are sold quickly at relatively low cost.
快速消费品以相对较低的价格快速销售。
商业术语

行业特点

市场需求稳定，品牌忠诚度低，价格敏感度高

The FMCG industry is highly competitive.
快速消费品行业竞争非常激烈。
行业分析

经济地位

国民经济重要组成部分，与民生息息相关

FMCG accounts for a large share of retail sales.
快速消费品占零售额很大比重。
经济指标

"FMCG"是商业和市场营销领域的专业术语，指那些消费周期短、购买频率高的日常消费品，区别于耐用消费品。

🔄 概念对比

英文表述

FMCG refers to products that are sold quickly.

The FMCG sector includes food, beverages and personal care items.

Most FMCG products have a short shelf life.

中文解释

快速消费品指销售速度快的产品。

快速消费品行业包括食品、饮料和个人护理用品。

大多数快速消费品保质期较短。

🔍 行业特点

消费特点
购买频率高

消费者经常购买

产品特点
单价较低

单次消费金额小

主要特征：

行业挑战

  • 市场竞争激烈
  • 利润率较低
  • 消费者忠诚度低

🏷️ 主要分类

食品饮料

日常食品和饮品

FMCG food and beverage
快速消费品食品饮料
最大类别

个人护理

日化用品

personal care FMCG
个人护理快速消费品
高增长

家庭用品

日常家居产品

household FMCG
家庭快速消费品
必需品

其他分类

烟草产品
OTC药品

⚠️ 易混淆概念

不要混淆：

FMCG包括家电产品 (错误)

正确：家电属于耐用消费品

FMCG产品使用寿命长 (错误)

正确：FMCG产品使用寿命短

🏢 代表企业

国际巨头

1. 宝洁(Procter & Gamble)
2. 联合利华(Unilever)
3. 雀巢(Nestlé)

国内领先

1. 康师傅控股
2. 统一企业
3. 农夫山泉

判断题

判断下列说法是否正确：

1. 汽车属于FMCG
2. FMCG产品购买频率低
3. FMCG行业利润率很高

1. 错误，汽车是耐用消费品

2. 错误，FMCG购买频率高

3. 错误，FMCG行业利润率较低