CPM是什么意思

数字营销百科

概览 含义 计算 应用 案例

CPM

/siː piː em/
广告术语 计量单位

基本释义：每千次展示成本（Cost Per Mille）

词源：源自拉丁语"mille"（千）

📚 核心含义

广告计费

网络广告每展示1000次的成本

The CPM for this ad is $5.
这条广告的千次展示成本是5美元。
数字营销

效果指标

衡量广告曝光效率的核心KPI

Our CPM decreased by 20% this quarter.
本季度我们的千次展示成本下降了20%。
数据分析

比较基准

跨平台广告成本的统一比较标准

Facebook CPM is higher than TikTok's.
Facebook的千次展示成本高于TikTok。
媒体采购

"CPM"是数字广告行业基础指标，适用于品牌曝光类广告。与CPC（按点击计费）形成互补，共同构成广告效果评估体系。

🔄 用法对比

英语例句

The average CPM for video ads is $10.

We need to lower our CPM to improve ROI.

This CPM rate is competitive in our industry.

中文翻译

视频广告的平均千次展示成本为10美元。

我们需要降低千次展示成本来提高投资回报率。

这个千次展示成本率在我们行业很有竞争力。

🧮 计算方法

基本公式
CPM = (广告总成本 ÷ 展示次数) × 1000

示例：$200广告费获得50,000次展示

计算过程
($200 ÷ 50,000) × 1000 = $4

CPM = $4

计算要点：

行业基准（2024）

  • 社交媒体广告：$5-15
  • 展示广告：$2-10
  • 视频广告：$10-30

🎯 应用场景

品牌广告

以曝光为目的的广告活动

Brand awareness campaigns often use CPM pricing.
品牌认知活动常采用千次展示成本计价。
品牌营销

媒体采购

评估不同渠道的成本效益

compare CPM across media channels
跨媒体渠道比较千次展示成本
媒体策划

效果优化

降低获客成本的关键指标

optimize ad placement to reduce CPM
优化广告位以降低千次展示成本
效果营销

计价方式对比

CPM： 按展示计费
CPC： 按点击计费
CPA： 按行动计费

⚠️ 注意事项

常见误区：

CPM越低广告效果越好 (错误)

正确：需结合点击率、转化率综合评估

CPM适用于所有广告目标 (错误)

正确：CPM更适合品牌曝光而非直接转化

✍️ 实战案例

计算练习

1. 广告花费$1500，展示量300,000次，CPM是多少？
2. 目标CPM为$8，预算$2000，可获得多少展示量？
3. 实际CPM比报价高20%，原报价$6，实际成本多少？

1. CPM = ($1500 ÷ 300,000) × 1000 = $5

2. 展示量 = ($2000 ÷ $8) × 1000 = 250,000次

3. 实际CPM = $6 × 1.2 = $7.2

优化案例

A品牌在不同平台的CPM数据：

• Facebook：$12
• Instagram：$9
• TikTok：$7
• 微博：$15

如何优化媒体组合？

1. 增加TikTok和Instagram的投放比例

2. 分析微博高CPM原因，考虑调整投放时段或定向

3. 测试Facebook不同广告形式的CPM差异

分析练习

判断正误：

1. CPM是衡量广告点击成本的指标
2. CPM越高说明广告效果越好
3. 所有广告平台都采用CPM计价

1. 错误（CPM衡量展示成本）

2. 错误（需结合其他指标评估）

3. 错误（部分平台采用CPC或CPA）