marketing 的定义和应用

商业百科

概览 含义 理论 应用 案例

marketing

/ˈmɑːrkɪtɪŋ/
名词 商业术语

基本释义：市场营销（企业识别、预测并满足客户需求的管理过程）

词源：源自market（市场）+ing（行为过程）

📚 核心含义

商业管理

企业识别并满足客户需求的系统性活动

Marketing helps businesses understand customer needs.
市场营销帮助企业理解客户需求。
管理学

价值交换

创造、传播和交付价值的全过程

The essence of marketing is value exchange.
营销的本质是价值交换。
经济学

市场导向

以客户为中心的经营理念

Marketing orientation focuses on customer satisfaction.
营销导向以客户满意度为核心。
战略学

"marketing"是现代商业的核心职能，涵盖市场研究、产品开发、品牌建设、渠道管理、促销活动等全流程工作。

🔄 用法对比

英语例句

Digital marketing is growing rapidly.

Our marketing strategy needs adjustment.

The marketing department launched a new campaign.

中文翻译

数字化营销正在快速增长。

我们的市场营销策略需要调整。

市场部发起了一项新活动。

🔊 营销理论

4P理论
Product, Price, Place, Promotion

产品、价格、渠道、促销

4C理论
Customer, Cost, Convenience, Communication

顾客、成本、便利、沟通

营销发展：

常见误区

  • 营销≠销售（营销是全过程管理）
  • 营销≠广告（广告只是营销手段之一）
  • 营销≠促销（促销是短期刺激手段）

🎯 应用领域

品牌营销

建立和维护品牌形象

Brand marketing builds customer loyalty.
品牌营销建立客户忠诚度。
长期策略

数字营销

基于互联网的营销方式

Social media marketing is cost-effective.
社交媒体营销性价比高。
现代趋势

内容营销

通过有价值的内容吸引客户

Content marketing provides useful information.
内容营销提供有价值信息。
获客手段

营销形式

B2C营销： 面向个人消费者
B2B营销： 面向企业客户

⚠️ 重要区别

不要混淆：

Marketing is just advertising. (错误)

正确：Marketing includes product development, pricing, distribution and promotion.

Sales and marketing are the same. (错误)

正确：Marketing creates demand, sales fulfills it.

✍️ 案例分析

翻译练习

1. The marketing plan includes market research.
2. This marketing campaign targets young consumers.
3. Our marketing budget has increased by 20%.

1. 这份营销计划包含市场调研。

2. 这次市场营销活动针对年轻消费者。

3. 我们的营销预算增加了20%。

概念辨析

区分以下概念：

• Marketing vs Sales
• Traditional marketing vs Digital marketing
• Product marketing vs Service marketing

• 营销(全过程管理) vs 销售(交易达成)

• 传统营销(线下) vs 数字营销(线上)

• 产品营销(实物) vs 服务营销(无形)

改错练习

找出并改正错误：

1. Marketing only includes advertising.
2. The 4Ps are Product, Price, Promotion, People.
3. Digital marketing is less effective than traditional marketing.

1. Marketing includes product, price, place and promotion.

2. The 4Ps are Product, Price, Place, Promotion.

3. Digital marketing can be more targeted and measurable.