banner 的用法和设计

网络营销术语百科

概览 含义 设计 应用 案例

banner

/ˈbænər/
名词 网络术语

基本释义：横幅广告/网页横幅（网络展示广告形式）

词源：源自英语"banner"（旗帜、横幅）的引申义

📚 核心含义

网络广告

网页顶部或侧边的矩形广告展示区域

The banner ad has a high click-through rate.
横幅广告的点击率很高。
数字营销

网页元素

网站页面的顶部横幅区域

The company logo is placed in the banner.
公司logo放置在网页横幅区域。
网页设计

活动宣传

线上活动的宣传展示图

This promotion banner will be displayed for two weeks.
这张活动宣传图将展示两周。
活动运营

"banner"是网络营销和网页设计中的基础术语，根据使用场景可分为广告banner、导航banner和宣传banner三种主要类型。

🔄 用法对比

英语例句

The banner ad attracted many customers.

Design a new banner for the homepage.

This banner promotes the summer sale.

中文翻译

这个横幅广告吸引了很多客户。

为首页设计一个新的横幅。

这张宣传图推广夏季促销。

🎨 设计规范

标准尺寸
728×90px

(Leaderboard)

移动端尺寸
320×50px

(Mobile)

设计要点：

常见格式

  • 静态：JPG/PNG
  • 动态：GIF
  • 交互式：HTML5

🎯 应用场景

电商banner

商品促销和活动宣传

Banner for Double 11 promotion
双十一促销banner
电商运营

网站导航

网站首页顶部展示区域

homepage banner
网站首页横幅
网页设计

广告投放

网络媒体广告位

banner advertising
横幅广告投放
数字营销

投放技巧

黄金位置： 首页首屏
最佳时段： 9:00-11:00

⚠️ 注意事项

设计禁忌：

文字过多影响可读性 (错误)

正确：主标题不超过10个字

使用低分辨率图片 (错误)

正确：图片分辨率至少72dpi

✍️ 实战案例

设计分析

分析优秀banner案例：

1. 京东618主会场banner
2. 淘宝首焦轮播banner
3. 百度搜索推广banner

1. 色彩对比强烈，促销信息突出

2. 轮播设计展示多个活动

3. 行动号召按钮明显

尺寸练习

匹配不同场景的banner尺寸：

• 门户网站顶部广告位 ______
• 移动端信息流广告 ______
• 社交媒体封面图 ______

• 728×90px (Leaderboard)

• 320×50px (Mobile)

• 820×312px (Facebook Cover)

文案优化

优化以下banner文案：

1. "点击进入查看我们的新产品优惠活动"
2. "限时特惠不容错过赶快来抢购吧"
3. "年度最大促销活动正在进行中"

1. "新品上市 限时5折"

2. "24小时限时抢购"

3. "年度大促 低至1折"